Η Νότια Κορέα από τις αρχές του 21ου αιώνα, ζει τις μεγάλες της στιγμές. Μετά την ασιατική χρηματοπιστωτική κρίση του 1997, την φιλελευθεροποίηση αλλά και το τέλος της στρατιωτικής λογοκρισίας, η χώρα αναδείχθηκε σε σημαντικό εξαγωγέα ποπ κουλτούρας. Κάτι που ξεκίνησε με τις τηλεοπτικές παραγωγές, με τον όρο K-dramas, συνεχίστηκε με την επιτυχία της ποπ μουσικής, K-pop, για να προστεθεί και ο κινηματογράφος, K-crime. Σε αυτό συνέβαλε και η σταθερή απόφαση των μετέπειτα κυβερνήσεων -από συντηρητικές μέχρι προοδευτικές- να στηρίξουν οικονομικά και πολιτικά την βιομηχανία ψυχαγωγίας που αποδείχτηκε ένα εξαγώγιμο προϊόν με τεράστια έσοδα για τη χώρα.
Από ήπια δύναμη… σε κορεάτικο κύμα
Αυτό που μέσα στην Κορέα ονομάστηκε «ήπια δύναμη», έξω από τη χώρα εξελίχθηκε σε ένα σαρωτικό κύμα. Οι όροι που χρησιμοποιήθηκαν για να το περιγράψουν ήταν «κορεατική παλίρροια», «κορεατική λάβα» και «κορεατικός άνεμος». Τελικά επικράτησε ο όρος hallyu που αποτελείται από τις λέξεις han που σημαίνει «κορεατικός» και ryu που σημαίνει «ροή», «κύμα» ή «τάση». Με τον όρο αυτό σήμερα αναφερόμαστε στη σημαντική αύξηση του παγκόσμιου ενδιαφέροντος για τη νοτιοκορεατική ποπ κουλτούρα, αλλά και του παγκόσμιου τουριστικού ενδιαφέροντος για τη χώρα. Ένα μεγάλο κομμάτι επισκεπτών δεν επισκέπτεται πλέον τη Νότια Κορέα μόνο για να θαυμάσει την ιστορία των 2000 χρόνων τής Σεούλ και πώς παραμένει -με έναν θαυμαστό τρόπο- ζωντανή ανάμεσα στους εντυπωσιακούς γυάλινους ουρανοξύστες. Ή για να νιώσει τη μοναδική εμπειρία σε ένα παραδοσιακό χωριό Χανόκ. Φτάνουν εδώ για να δουν τα στέκια που μεγάλωσαν οι BTS, τους χώρους που γυρίστηκαν διάσημες τηλεοπτικές σειρές ή να δοκιμάσουν τα φαγητά που γνώρισαν μέσα από αυτές τις σειρές.
K-Craze ή K-culture. To «Κ» που κάνει τη διαφορά
Το K-craze ή K-culture αναφέρεται στην εκρηκτική παγκόσμια άνοδο της δημοτικότητας της νοτιοκορεατικής κουλτούρας (Hallyu), συμπεριλαμβανομένων των K-dramas, K-pop, K-Crimes, K-beauty και K-food. Η τάση αυτή αναπτύχθηκε πρώτα στις ασιατικές χώρες, ιδιαίτερα στην Ινδία και στη συνέχεια έγινε παγκόσμιο φαινόμενο μέσα από τη χρήση της τεχνολογίας και των πλατφορμών streaming επηρεάζοντας έντονα τις νεανικές συνήθειες.
Ο όρος ενισχύθηκε και καθιερώθηκε και από ένα διαδικτυακό περιοδικό που με την ίδια επωνυμία, συνέβαλε στη διάδοση της νοτιοκορεάτικης ποπ κουλτούρας μέσα από τις πλατφόρμες αυτές. To αρχικό «Κ» δεν παραπέμπει στην παραδοσιακή κορεάτικη κουλτούρα, αλλά εξελίχθηκε σε ένα παγκόσμιο brand που αφορά στην ποπ κουλτούρα της Κορέας, και όχι μόνο, σε όλο τον κόσμο. Ήδη στην Ιαπωνία χρησιμοποιούν το αρχικό J για ανάλογες αναφορές. Τα βασικά στοιχεία που συνθέτουν το K-Craze είναι: Εκατοντάδες σειρές διαθέσιμες στο Netflix και τεράστια βάση θαυμαστών για μουσικά συγκροτήματα.
Σπουδαίες και οσκαρικές ταινίες του κορεάτικου κινηματογράφου και μεγάλη διάδοση των κορεάτικων Webtoon. Σημαντική αύξηση πωλήσεων στα προϊόντα περιποίησης δέρματος της Νότιας Κορέας (K-beauty), τα οποία θεωρούνται κορυφαία. Ταχεία εξάπλωση παραδοσιακών συστατικών, όπως το kimchi και η πάστα gochujang, παγκοσμίως.
Πηγή: telanganatoday.com
K–Dramas. Οικογενειακές αξίες, συναισθηματικές ιστορίες
Οι νοτιοκορεάτικες σειρές έχουν εξελιχθεί σε μία από τις πιο δυναμικές πολιτιστικές εξαγωγές από τα τέλη της δεκαετίας του 1990. Πλατφόρμες όπως το Netflix -στο οποίο υπάρχουν διαθέσιμες περισσότερες από 500 κορεάτικες σειρές- έχουν ενισχύσει ακόμη περισσότερο τη δημοτικότητά τους, επιτρέποντας στο παγκόσμιο κοινό να τις παρακολουθεί μαζικά.
Τι τις κάνει τόσο ελκυστικές; Οι οικογενειακές αξίες. Κεντρική έννοια είναι το jeong (ανθρώπινη στοργή), που εκφράζεται μέσα από οικογένεια, φιλία και αγάπη.
Απλές αλλά συναισθηματικά δυνατές ιστορίες. Συνήθως έχουν περιορισμένο αριθμό επεισοδίων, κάτι που οδηγεί σε πιο έντονη συναισθηματική ανάπτυξη χαρακτήρων αντί για περίπλοκες πλοκές. Το κορεατικό «han», ένα ιδιαίτερο πολιτισμικό στοιχείο που εκφράζει συλλογικά συναισθήματα λύπης, αδικίας και νοσταλγίας – συχνά με ιστορικές ρίζες.
Οι πιο γνωστές επιτυχημένες σειρές των τελευταίων χρόνων είναι οι: Crash Landing on You (2019–2020), Itaewon Class (2020), Kingdom (2019–). Hi Bye, Mama! (2020) SKY Castle (2018–2019) και φυσικά το Squid Game (το παοχνίδι του καλαμαριού).
Πολλά από τα μέρη που γυρίστηκαν οι σειρές αυτές, τείνουν να εξελιχθούν σε τουριστικά τοπόσημα. Τα K-Dramas δεν είναι απλώς σειρές, αποτελούν τον Δούρειο Ίππο προς την κορεατική κουλτούρα. Με συνδυασμό συναισθήματος, παραδοσιακών αξιών και σύγχρονων θεμάτων, συνεχίζουν να κερδίζουν κοινό σε όλο τον κόσμο και να ενισχύουν το φαινόμενο του Hallyu.
Πηγή: learnlangblog.wordpress.com
K–pop. Τα αγόρια και τα κορίτσια που κατακτούν τον κόσμο
Στις μεγάλες ποδοσφαιρικές ομάδες σε όλο τον κόσμο καλλιεργούνται νέα ταλέντα στις ακαδημίες τους. Στη Νότια Κορέα στρατολογούνται μουσικά ταλέντα από 11 χρονών και πάνω, με μακροχρόνια συμβόλαια και μαγαλώνουν μέσα στα στούντιο, τα οποία κάνουν «δεύτερο σπίτι» τους. Κάθε γενιά δημιουργεί εργοστάσια επιτυχιών ποντάροντας σε boy bands και girl bands. Οι γονείς μπορούν να αισθάνονται ασφαλείς: «Δεν τραγουδάνε για σεξ, ναρκωτικά ή clubs. Δεν πουλάνε κακά όνειρα αλλά καλά». Σε αυτά τα song camp, εκπαιδεύονται στα media, μαθαίνουν γλώσσες για να επικοινωνούν με διαφορετικά κοινά και διδάσκονται πώς να έχουν καλή προσωπικότητα. Η Νοτιοκορεάτικη μουσική βιομηχανία είναι από τις πιο ανταγωνιστικές του κόσμου. Η K-pop είδος που χαρακτηρίζει την ποπ μουσική που παράγεται στη Νότια Κορέα έχει ξεπεράσει τα όρια της χώρας. H πρώτη έκρηξη έγινε με τον Psy, και την τεράστια επιτυχία του «Gangnam Style» που το 2012 σάρωσε τα διεθνή τσαρτς. Και ύστερα ήρθαν οι BTS. Επτά αγόρια που άλλαξαν τον παγκόσμιο μουσικό χάρτη, αφού έγιναν το πιο δημοφιλές συγκρότημα στον κόσμο τα τελευταία χρόνια, φτάνοντας να δώσουν συναυλία στα Ηνωμένα Έθνη ως πρέσβεις της Unicef και να χαρακτηριστούν ως οι ηγέτες της επόμενης γενιάς. Σήμερα Το HYBE Insight το παλιό τους πρακτορείο, το BTS Bus Stop που αποτέλεσε το θέμα του εξωφύλλου του πρώτου τους άλμπουμ, ακόμα και το μουσείο που ίδρυσε η δισκογραφική τους για αυτούς, αποτελούν επισκέψιμα σημεία από τους Armies, όπως αποκαλούνται οι φανατικοί θαυμαστές τους σε όλο τον κόσμο.
K–crimes. Η έκρηξη που έφερε τα oscar
Ο Νέος Κορεατικός Κινηματογράφος έχοντας όμως μια μεγάλη παράδοση πίσω του, έκανε την εμφάνισή του στα τέλη της δεκαετίας του ’90. Ήταν αποτέλεσμα της φιλελευθεροποίησης της κορεατικής κοινωνίας, αλλά και της οικονομικής άνθησης που ακολούθησε. Κυρίως όμως η επιτυχία του οφείλεται στην πολιτική και οικονομική στήριξη των κυβερνήσεων που έβλεπαν ένα επιτυχημένο εξαγώγιμο προϊόν, αλλά και ένα εργαλείο προβολής της χώρας.
Η εκτόξευσή του ξεκινησε από κινηματογραφικές λέσχες και φεστιβάλ υψηλού κύρους, όπως εκείνο του Μπουσάν για να έρθει το Όσκαρ με τα «Παράσιτα» του Μπονγκ Τζουν-Χο.
Αιχμή του δόρατος, το είδος των crime movies, το οποίο απέκτησε πολύ γρήγορα τεράστια απήχηση και δημοφιλία. Χρησιμοποιώντας την εξιχνίαση ενός εγκλήματος και την απόδοση δικαιοσύνης ως συμβολική αφετηρία, οι ταινίες ακτινογραφούν μια ολόκληρη εποχή μετάβασης και αναζήτησης ταυτότητας, εξερευνώντας τις ηθικές συνιστώσες και τους άγραφους νόμους της πολυσύνθετης κοινωνικής και πολιτισμικής πραγματικότητας της Νότιας Κορέας.
K–beauty Μια νέα φιλοσοφία ομορφιάς
Το παγκόσμιο ενδιαφέρον και η τρέλα για την κορεάτικη ποπ κουλτούρα συμπαρέσυρε στην επιτυχία και άλλες μορφές της οικονομίας, όπως αυτή της αισθητικής και της ομορφιάς. Και εδώ η λογική του K-everything πρόσθεσε ένα Κ για να δημιουργηθεί η παγκόσμια τάση της Κ-beauty και των K products που αφορούν σε προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ που επικεντρώνονται στην υγεία του δέρματος. Αντί να καλύπτουν τις ατέλειες, στοχεύουν στη βαθιά ενυδάτωση, την αναζωογόνηση και την προστασία του δέρματος από πρόωρη γήρανση.
Η Korean Beauty δεν είναι απλά μια τάση, αλλά προβάλλεται ως μια ολόκληρη φιλοσοφία φροντίδας του δέρματος, με έμφαση στην καινοτομία, τη φυσική λάμψη και την πρόληψη.
Η φιλοσοφία της επικεντρώνεται στη χρήση ασυνήθιστων αλλά αποτελεσματικών συστατικών, όπως το Snail Mucin (έκκριμα σαλιγκαριού), το Ginseng και η Centella Asiatica. Η επιτυχία της επίσης οφείλεται στο ότι δημιουργεί προϊόντα υψηλής απόδοσης σε οικονομικές τιμές, καθιστώντας τα προσιτά σε όλους.
K-Foods. Kimchi, gim, bibimbap. Το νέο λεξικό γεύσεων
Και φυσικά από την παγκόσμια τρέλα για την Κορέα, δεν θα μπορούσε να λείψει το φαγητό, το οποίο όμως δεν είχε ανάγκη το Hallyu για να αναδειχθεί. Η παραδοσιακή κορεάτικη κουζίνα δεν αποτελεί μέρος της ποπ κουλτούρας της χώρας, αλλά η ποπ κουλτούρα την βοήθησε να επικρατήσει και να διαδοθεί διεθνώς. Τα κορεάτικα εστιατόρια είναι μια νέα ανερχόμενη τάση στις πιο κοσμοπολίτικες χώρες του κόσμου. Οι διάφορες παραλλαγές σε κίμτσι και τόφου αποτελούν μέρος από τα διάσημα food K-products που εγάγονται στο εξωτερικό. Εκείνο βέβαια που κάνει την έκπληξη είναι το gim, ένα δημοφιλές βρώσιμο φύκι, που τρώγεται ψημένο ως σνακ και που οι εξαγωξές του αποφέρουν στη χώρα πάνω από ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Ο πιο διάσημος πρεσβευτής της κορεάτικης κουζίνας είναι το Το bibimbap, λέξη που «σημαίνει ανάμεικτο με ρύζι» Περιλαμβάνει ρύζι, λαχανικά, κρέας και συνήθως ένα αυγό από πάνω». Ακόμα κι αν κάποιος δεν γνωρίζει τίποτα για την Κορέα, δεν είναι δύσκολο να βρει ανθρώπους που έχουν δοκιμάσει bibimbap κάποια στιγμή στη ζωή τους.
Επισκεφτείτε τη Νότια Κορέα, οποιαδήπτε εποχή του χρόνου με το Cosmorama. Ζήστε μοναδικές στιγμές σε ένα σταυροδρόμι παράδοσης και τεχνολογίας, από την αστραφτερή Σεούλ σε ένα παραδοσιακό χωριό Χανόκ και από τη βόρεια αποστρατικοποιημένη ζώνη μέχρι νότια στο μαγευτικό Μπουσάν. Γνωρίστε από τους έμπειρους οδηγούς μας την ποπ κουλτούρα της χώρας και βάλτε ένα «Κ» μπροστά στο ταξίδι σας που σημαίνει… το Καλύτερο ταξίδι που κάνατε ποτέ.
Δείτε όλα μας τα ταξίδια στην ΚΟΡΕΑ ΕΔΩ